今年社交平台之上涌现不少抽象之举，例如霸王茶姬的“唱生日歌得好茶”的活动，在线下门店当场大展歌喉完成指定口号及动作，便可赢得生日歌券；还有今年年底出自于电影《美人鱼的夏天》中女主经典神态台词梗“自己吓自己”，也被各大品牌IP拿去二度量身创作，蜜雪冰城的雪王，白象的“小象大厨”等等，通过完美二创翻拍拿下这波热梗红利。那么这些营销活动的关键是什么呢？今日投媒网就来与您分享。

一．抓住时下热点创新营销

热点营销在本质上实则是洞察消费者情绪，直达他们内心的需求。无论是何种类型的热点，都能够成为品牌“借力打力”的好时机。品牌抓住时下热点借机营销，首先要建立热点监测机制，筛选契合自身定位与受众的热点，例如运动品牌和乳业品牌关注体育赛事热点，比方说巴黎奥运会。确定好自己想要什么之后，随之就是根据这个点进而展开面。

二．细分产品，打造差异化内容

品牌在结合某个点创作时，同样要对这个点进行深入分析，要知道自己的营销事件背后的受众兴趣和情感需求，然后找到产品核心价值的连接点，以此来开展营销活动的制作计划。随在营销活动的制作计划之中，差异化就需要被提上日程了，这包括在情感共鸣上找到与消费者能融合的情感触点，塑造差异化的品牌形象，然后根据此制定促销策略。

三．找准用户群体，线上+线下渠道并进

现如今数字化营销深入扎根品牌的日常和运营之中，而线上+线下的两手抓才能够真正的覆盖整体客群，然而想要进行有效的触达客群，这要求品牌去精准地找准用户群体并实现有效的市场渗透，企业应当首先通过深入的市场调研和数据分析，明确目标消费者的特征和偏好。在此基础上，实施线上与线下渠道并进的策略，以全方位覆盖潜在用户。因为消费者是多样化的，所以他们的需求自然也是多样化的，由线上发起活动宣传造势，到线下参与，一整个贯穿的流程，让消费者感受到品牌的用心，与此同时更能把握用户积累乃至边界扩增。

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