今年的冬天似乎感受不到特别的寒冷，而随着近两年旅游出行的趋势上升，特别是自北京冬奥会以后，冰雪项目和冬季运动的热潮就年胜一年，所以天猫运动户外就瞄准了这一趋势，开启了全方位的“冰雪季”营销。今日投媒网就来一同与你分享。

一．线上线下联合打造主题活动

户外运动，脱离线下与脱离实际无二。而要论24年最火的旅游地，当属阿勒泰。天猫运动户外联合天猫超级派对将主题活动“在雪地里碰头”落地将军山国际滑雪场。

同时也开启线上的直播活动，更准备了贴心攻略。线上+线下打造主题活动就是结合线上平台的便捷性和广泛覆盖性，以及线下活动的真实体验和互动性，为参与者提供更加丰富和沉浸式的体验。

二．行业跨界实现流量圈层突破

跨界合作的本身，就是为了实现流量圈层的突破。天猫运动户外与茉莉奶白以“一杯奶茶”拉近与年轻消费者的温度，同时也与美妆品牌科颜氏共做“天作之盒”，再加以各种福利和定制产品吸引了不同圈层的消费者。行业的跨界作为品牌创新与市场拓展的明智之举，不仅可以融合不同领域的特点，更能在消费者心中激起了新鲜与好奇。

通过精心策划的联名产品与服务，拓宽受众基础，提升了市场渗透率，还成功塑造了更加多元化、富有活力的品牌形象。这种合作不仅促进了销售业绩的显著增长，更在无形中加深了消费者对品牌的忠诚度与情感连接，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

三．社交平台助力多领域达人内容共创

不仅是品牌之间，在内容共享平台之上，品牌也能充分利用联合。将线上多圈层达人联合起来，利用不同创意将不同的运动结合起来打造了触及各个户外活动品类的爆款内容，并在抖音、小红书等社交平台上阵地推广，当达人发布一条吸引人的内容时，用户不仅可以点赞、评论和转发，还可以积极参与共创过程，通过提供建议、分享经验或展示自己的创意来丰富和完善内容。这种共创模式不仅增强了用户的参与感和归属感，还促进了更多有趣、有价值的内容的产生，形成规模化传播。

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