奈雪的茶开始“留洋”了。

继去年12月奈雪在泰国世界顶级商圈Emsphere开出首店后，近日又在亚洲顶级商圈Central World开售旗舰店，并创下海外门店开店售额新高，开业3天近百万泰铢营收，不得不令人感慨，真是开一家就火一家啊。

也正因奈雪的成功，同时也为国内的茶饮品牌出海垦出了一条经验之路。今日投媒网来与您分享。

一．“超级点位”带“新茶饮空间”出海

奈雪选择将旗舰店开设在泰国曼谷的顶级商圈Central World，这一黄金位置吸引了大量消费者。这一策略表明，本土茶饮品牌在海外扩张时，可以去优先考虑人流量高的地段，特别是与高端品牌相邻的位置，会有助于提升品牌形象和吸引力。其次，奈雪店内不仅提供茶饮，还融合了烘焙和零售产品，形成了茶饮+烘焙+零售的三大产品矩阵。

虽然在国内这类新式社交空间已成型，但对于海外，也是奈雪首次将这三种业态融合的新茶饮空间带出海外，这种多元化的产品策略满足了不同消费者的需求，提升了顾客体验和复购率。对于奈雪而言，针对海外市场，它结合自身特色，开发出具有差异化竞争优势的产品组合，抓住海外客群的升级需求，给到了消费者足够的新鲜感和品质感，这也是奈雪的“取经之道”。

二．让新茶饮文化引领当地消费市场升级

东南亚茶饮市场的普遍印象往往被简化为偏爱甜度高、多冰的饮品，且对健康因素的考量不深。然而，这一广阔区域实际上蕴含了多元化的市场层级与消费群体，其中不乏追求高品质、健康生活方式的高端茶饮爱好者。

这些位于消费“金字塔尖”的顾客，正经历着从基础饮品逐步在向向更加健康、多元化饮品过渡的消费升级趋势。而奈雪正是“狙击”到了这一市场细分的需求，不仅在中国茶饮界树立标杆，更在东南亚市场积极布局，以“潮流品牌”的形象，传递健康饮品的理念，推动当地饮品市场向更高层次发展。

同时也表明，东南亚并非全然是低端市场的代名词，对于寻求国际化发展的中国头部茶饮品牌而言，这里同样蕴藏着开发高端市场的巨大潜力与机遇。

随着东南亚茶饮消费市场的不断成熟与消费者偏好的升级，市场的容量与边界正被不断拓展，也预示着为中国茶饮品牌集体出海、共谋发展铺设了更为宽广的道路。而奈雪的茶在泰国的成功尝试，为中国茶饮行业提供了一个宝贵启示：在全球化浪潮中，通过精准定位高端市场、输出健康与品质，能够开辟出一片全新的蓝海市场，中国的茶也能是世界的茶。

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