如果你刚步入广告业，在写文案时一定会遇到这样的问题：无论写什么都喜欢用华丽的辞藻堆砌，甚至明明用很简单日常的词就能描述的，非要用一个少见的同义词替换。

恒美广告全球创意总监鲍勃·兰维森曾说：你一定要知道自己在讲什么。为了具备资讯性——还不要提说服性——你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等。欠缺这种知识，你就注定会越来越靠形容词过日子——只会是错误。

写广告文案和写作文不一样，虚无缥缈的好词好句并不比朴实无华的解决方法受欢迎。广告，并不是什么高深的学问。它的写作，除了必备的营销知识、不同客户的行业研究，剩下的就是普通却必不可少的——常识。

你的常识积累越丰富，就越能激发思考的活力。新生流行事物、社会新闻、公众语录、网络平台……只要你留心观察，总能找到切入点，通过行销手法，将其转化成有利品牌竞争的动能。事实最有力量。

生活中大量有趣的事情和经验，都可以成为你的写作题材；而关注人性和真实的情感，更将让你发现一个取之不尽的宝藏。我们可以分析消费者的行为，推理背后隐藏的动机，结合一点行为科学或消费心理学，找到打动他的地方。

真正好的文案，都不是你自己写出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。所以，要做个有心人，在日常阅读、收听资讯时，要有意识地搜寻、记录它们，让它们成为你的固定知识资产，长此以往将获益良多。

以上就是投媒网给大家分享得关于文案中平实的常识比华丽的辞藻更打动人的全部内容了，希望对大家有帮助。想了解更多影响推广知识，欢迎关注投媒网微信公众号：投媒网。