这是一条看起来不那么“广告”的广告，在观看的时候你可能会觉得：这不就是我手机相册里的画面吗？是的，本次天猫国际的主题，是一些寻常巷陌，烟火人家的故事，用事实告诉你，寻常片段也可以“不寻常”！

话不多说，欣赏下海报：
抓周，是中国传统周岁礼的重要仪式
在青岛，刚满1周岁的乐乐在家人的欢笑中
抓住了属于自己的生肖奶瓶
家人们坚信：能抓住的，可能都是最好的结果

在广州过年吃甜代表吉祥如意
其乐融融的声声拜年中
爷爷拿出准备好的糖盒
这是对孙女的宠爱，更是对全家人来年顺遂的期盼

老北京的胡同里，流动着青春的活力
16岁的少年高远正在练习陆冲板，这让遛弯大爷都忍不住叫好
他已经练习了一个暑假
就盼着开学给同学们“开开眼”

25岁的西安小伙东昊
用第一份薪水给妈妈买了礼物
让妈妈雨雪天也能在家跳“电子广场舞”
曾经妈妈深恶痛绝的游戏机，现在成了她的心头好

徽派建筑里正在举办一场传统婚礼
29岁的安歌从安徽出嫁
从精心挑选的喜糖伴手礼到精致华美的秀禾服
所有的细节都是独属于她的定制仪式感

重庆渝中老街巷的一家火锅店里

28岁的志远正在和同事们庆祝自己创业后签下的第一单
志远喜欢火锅就像喜欢创业一样
“麻辣、刺激，又畅快淋漓”

“家”是中国人心中最温暖的字眼
28岁家住沈阳的依文永远记得
搬进新家那天，被全家人打扫焕然一新的屋子
日子就像这屋子，常洗常新

本次创意中又有什么样的创意细节值得推敲呢？

首先，还是那句重复了无数遍的“老话”，广告人要接地气，不要写观众听不懂的话，不要刻意“咬文嚼字”，长期输出这样的广告是会让人厌恶的。

伴随着中国用户对国际品牌的更高要求，用户要的不仅仅是产品带来的新鲜感和仪式感，功能化、定制化需求已然成为了更多中国用户的一种期待。

现在天猫国际正以更具本土化的视角，与更多拥抱中国的国际品牌一起探寻，如何让更多适合中国用户的国际化产品“飞入寻常百姓家”。

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