近年来我国玩具市场行业的竞争愈发激烈，玩具不再是儿童专属，许多成年人也开始成为玩具的忠实消费者，那在消费观念升级的当下，玩具品牌怎么做才能强势突围呢？接下来就让投媒网告诉你！

一、  追赶热点同时运营自有IP

线条小狗、三丽鸥、Loopy，牵手热门IP是玩具营销的重中之中。但个人私心觉得，这种方式很像另一种形式的“流量代言”，是一种短期内拉动销量的逻辑。快时尚IP热度高，能在短期内获得爆发式增长，但也容易过时，需要不断寻找下一个“网红”。因此品牌可以通过定期更新社交平台运营自有IP，增加粉丝粘性。

二、  创造热点话题

有一种说法是“美得千篇一律，不如丑得特立独行。”这倒不是真的在说“丑”，而是指一种个性和独特性。就像淘宝丑东西大赛，有的玩具因为长得更有个性反而受到许多消费者青睐。自带个性和独特性的产品，也是社交话题的起点。玩具们可能是看上去不太聪明、不够好看，但有趣、能造梗就能让表达欲有落地点，让人能通过展示玩具呈现自己丰的生活切面。

三、  关注用户心理需求

很多人都将玩具视为了陪伴日常生活的家庭一份子，买玩具的第一件事就是给玩具取名字，只有取名了才是“我的玩具”，并且再不能转手销售。当玩具开始越来越重地承担精神需要，玩具品牌们就跳出了“物”的语境，回归了精神娱乐产品的本质——给生活注入美好。

jELLYCAT的每一款玩偶都有自己的个性和名字，并且外包装上会有这样的“认养指南”。这种特殊的仪式，好像一种“魔法”，让玩偶变得“活”了起来，走进了我们真实的世界建立感知。

以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多信息，欢迎关注投媒网~